O conceito principal desta marca é trazer um apelo positivo e diferenciado do que se tem deste segmento no mercado.
As representações gráficas do segmento acabam sempre remetendo a sentimentos negativos, de morte ou perda, porém, pode-se dar um novo enfoque, um olhar diferente para aquele que é um momento tão delicado e certo de nossas vidas: o término de um ciclo.
A ideia de morte tem diferentes sentidos nas culturas e religiões, mas algo que se pode afirmar em todas elas é que a morte sempre é vista como algo inevitável e tão certo como o nascimento, um sopro, ou uma passagem. Assim
o conceito da marca também traz consigo a ideia de esperança e de reencontro.
O símbolo é o dente de leão, do qual uma única semente soprada incorpora a ideia de que cada jornada é única e depende da vontade da natureza para determinar onde e quando ela irá pousar e novamente brotar.
Ele traz a ideia de liberdade e esperança e de uma tranquila jornada para a eternidade.
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